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独立设计师品牌如何来搅动女装“个性”市场

  近日,厦门知名独立设计师上官喆逆市在中山路开了一家规模不小的店——岛群(AKP)。在这里,各个独立设计师的服装系列、精品店、咖啡馆、花店、画廊等将一一呈现。另一边,勾勒旗下的LIZHEN(理臻形上)跨年高级成衣定制作品发布会也火热展开。

  事实上,近年来,不少新锐设计师都交出了不错的女装作品,独立设计师品牌如同雨后春笋在市场上发芽,这既带动了个性化女装的发展进程,也使原本激烈的传统女装市场竞争越演越烈。对此,有业界人士认为,独立设计师品牌和传统女装品牌由于定位和客群截然不同,二者或可互借资源、优势互补,谋求共同发展。

  设计师品牌萌动

  传统女装求变

  据上官喆介绍,与传统实体店不同,岛群集结了厦门众多知名女装品牌,可以说,它更像是一个“厦门设计”的集结地。“这里更像是不同设计师与品牌的一个作品展示空间,我想把更多好的东西带入大众的视线,为大家的生活提供更多选择。”上官喆说,这是他设立岛群的最重要意义。

  上官喆的“岛群”仅仅是独立设计师代表的缩影。厦门尚禹服饰有限公司董事兼艺术总监、独立设计师理臻前不久在龙山创意园上演了一出时尚大秀。10年前,理臻创立了自己的品牌——“勾勒”,以中性内敛、自然素雅为主。“这一次推出‘LIZHEN(理臻形上)’,是第一个以我自己名字命名的高端定制品牌,定位婉约轻奢,会增加一些非常女性的元素,也会推出私人定制服务和团体定制服务。”理臻表示。

  事实上,这两三年,刘雯、于静、万一方、刘小路、刘旻等新锐设计师均有不错的代表品牌面市。刘雯因创办MS MIN品牌淘宝店而引起业界注意,其高品质的产品和优雅设计风格亦获得线下实体店的垂青。于静也创立了MYMYMY,安静细腻的风格极具厦门特色,受到文艺青年们的追捧。万一方和刘小路分别创立的品牌YIFANG WAN与DEEPMOSS,也都是时下热门的设计品牌。

  随着独立设计师品牌越来越受青睐,原有的小众群体开始迈向大众市场,于是,传统女装品牌的市场变革显得更加迫切。“泉州、厦门一带的女装主要以淑女装起家,在2003年、2004年的时候,大家用很多花边、蕾丝、褶皱和粉嫩配色来做女装,久而久之,就成了淑女装的雏形。经过十几年发展,时尚休闲的风潮慢慢向女装行业渗透,原本淑女装的收腰版型和其女人味偏重的设计感已越来越不被消费者所喜欢,那么,传统女装只能求变。”诗萌女装有限公司董事长魏明森直言不讳。

  察觉到市场的变化,诗萌、系恋、咏仕等传统女装开始从淑女到时尚全面转变。对于诗萌的变革,魏明森采取了极具魄力的方式,毅然换掉50%以上已经开发的产品,全面更替新的更具时尚风格的产品。对于这样的转变,魏明森充满信心:“做服装要紧跟时代步伐,诗萌要做时尚的先行者。”